Marko Barišić: Prihodi od turizma u Hrvatskoj u 2024. dosegli su rekordnih 15 milijardi eura, iako je rast usporen na 2,66%. Njemački turisti potrošili su 8% manje usred ekonomske neizvjesnosti, dok su Australci porasli za 80%, ukupno 307 milijuna eura. Ključna tržišta poput Austrije, Slovenije, Ujedinjenog Kraljevstva i Italije pridonijela su s više od milijardu eura. Istražite kako su promjenjivi trendovi u hrvatskom turizmu i posjetima dijaspore preoblikovali hrvatsko turističko gospodarstvo.
Podaci HNB-a potvrđuju pretpostavke
Objavljeni su podaci Hrvatske narodne banke (HNB) o potrošnji stranih turista po zemljama tijekom prošle turističke sezone. Ove brojke potvrđuju ono što se već sumnjalo. Prihodi od turizma u Hrvatskoj od sezone 2024. ponovno su bili rekordni, dosegnuvši gotovo 15 milijardi eura. Međutim, rast u usporedbi s prethodnom godinom bio je manji - samo 2,66 posto u odnosu na prethodnu godinu. Nasuprot tome, 2023. godine zabilježen je porast potrošnje od 11,6 posto u odnosu na 2022. godinu.
Nijemci ostaju najveći potrošači unatoč padu
Primjerice, njemački turisti su u 2024. potrošili oko 8 posto manje nego godinu prije, a posjetilo ih je i manje. Unatoč tome, oni ostaju najvažniji gosti Hrvatske, ostavljajući nešto manje od 3,5 milijardi eura u našoj „Lijepoj Našoj“.
Razlozi trendova potrošnje u Njemačkoj
Razlozi za takvo ponašanje su jasni. Njemačka se suočila s recesijom 2023. godine, uz strahove od eskalacije napetosti u Europi. Kućanstva su čak dijelila letke za preživljavanje u slučaju rata s Rusijom.
Nijemci su te okolnosti preveli u praktične izračune. Nesigurna vremena navela su mnoge da svoje turističke odmore na moru u Hrvatskoj zamijene planinarenjem u vlastitoj zemlji. Konkurencija jeftinijih destinacija poput Grčke i Turske također je odigrala svoju ulogu.
Australski turisti: potrošnja raste unatoč manjem broju noćenja
Nasuprot tome, australski turisti bili su apsolutni hit u Hrvatskoj prošle godine. Zabilježili su manje noćenja nego 2023., ali su potrošili nevjerojatnih 80 posto više - ukupno 307 milijuna eura. Potrošili su, kako se kaže, „kao da nema sutra“. Ovo je bio prvi put da je australska potrošnja prešla taj prag unutar hrvatskog turizma.
Povijesni trendovi potrošnje iz Australije
Australci su 2023. godine potrošili oko 170 milijuna eura, a 2019. (posljednja godina prije pandemije) samo 105 milijuna eura. Australija se sada nalazi odmah ispod Nizozemske i iznad Irske i Švedske na ljestvici potrošnje u Hrvatskoj. Značajan dio te potrošnje vjerojatno dolazi od posjeta hrvatskih iseljenika u Australiji domovini, što doprinosi hrvatskom turizmu.
Ključna tržišta: Austrija, Slovenija, Velika Britanija i Italija
Osim Njemačke, najvažniji hrvatski turisti dolaze iz Austrije, Slovenije, Ujedinjenog Kraljevstva i Italije. Sve četiri zemlje pridonijele su s više od milijardu eura ukupnim prihodima od turizma u Hrvatskoj.
Austrijanci su u 2024. potrošili 13,06 posto manje nego prethodne godine, dok je kod Slovenaca zabilježen nešto veći pad (13,15 posto), unatoč rekordnom broju posjetitelja. Britanska potrošnja pala je za oko 2 posto, dok su Talijani bili nešto izdašniji - potrošivši 3,5 posto više unatoč 7 posto manje noćenja.
Stabilnost potrošnje iz Poljske, Češke i Švicarske
Podaci HNB-a također pokazuju da turisti iz Poljske, Češke i Švicarske sada troše na razinama sličnim onima prije 2023., nakon oštrog pada te godine. Poljska, s potrošnjom većom od 500 milijuna eura, nalazi se na šestom mjestu na ljestvici 10 najvećih u Hrvatskoj.
Značajan rast iz Francuske, Mađarske, Slovačke i Bosne i Hercegovine
Rast potrošnje od 40-50 posto zabilježen je među turistima iz Francuske, Mađarske, Slovačke i Bosne i Hercegovine (BIH), uz jednakovrijedan porast noćenja.
Intrige australskog porasta potrošnje
Međutim, najzanimljiviji trend ostaje porast australske potrošnje u Hrvatskoj - nesumnjivo dijelom potaknut snažnom hrvatskom zajednicom tamo, što je značajan aspekt hrvatskog turizma.
Za više informacija o putovanju u Hrvatsku posjetite web stranicu Hrvatske turističke zajednice .